Campanha conecta o bombom “declaração de amor” à linguagem acelerada dos chats
Sonho de Valsa acaba de transformar a troca de mensagens no WhatsApp: a marca liberou um pacote de stickers com o cantor João Gomes, aposta para manter o bombom – criado em 1938 – relevante nas novas formas de dizer “eu te amo”. A iniciativa foi divulgada recentemente e já movimenta fãs em todo o país.
- Em resumo: figurinhas gratuitas unem nostalgia do chocolate e sucesso de João Gomes para estimular declarações digitais.
Por que o movimento importa para o bolso e para o marketing?
O Brasil é o segundo maior mercado de WhatsApp do mundo e, segundo levantamento da Exame, 93% dos brasileiros usam o app diariamente. Ao apostar em stickers, a Mondelēz (dona de Sonho de Valsa) economiza em mídia tradicional e fala direto com quem já compra o bombom em supermercados e bancas de R$ 1,99.
“Quando o consumidor inclui a nossa marca na conversa dele, a chance de lembrança na hora da compra sobe exponencialmente”, declarou a gerência de marketing da companhia no lançamento.
Como baixar e usar as figurinhas de João Gomes
Para instalar o pacote, basta acessar o link oficial divulgado nos perfis da marca ou escanear o QR Code nas embalagens promocionais. O download é gratuito e leva menos de 30 segundos. Cada figurinha traz bordões de sucesso do cantor, como “Dengo Demais” e “Cuida de Mim”, facilitando aquelas mensagens de afeto que muitas vezes faltam palavras – missão que o bombom cumpre há décadas nas prateleiras.
Do balcão da padaria ao feed: 100 anos de relevância
Nascido no Recife em 2002, João Gomes soma mais de 8,5 milhões de ouvintes mensais no streaming e é figura forte entre jovens de classes C e D – o mesmo público que garante a liderança de Sonho de Valsa no segmento de bombons sortidos, segundo dados da Nielsen. Ao unir duas paixões nacionais – chocolate e forró –, a marca reforça seu posicionamento de “presente acessível” mesmo em cenário de inflação de alimentos, que fechou 2023 em 8,06% de acordo com o IBGE.
O que você acha? Figurinhas com artistas populares podem fidelizar ou cansar o consumidor? Para mais novidades de marcas e lançamentos, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Sonho de Valsa
