Pesquisa indica que a falta de planejamento ameaça colher os frutos da tecnologia
Adobe – Um estudo realizado recentemente em parceria com a Makers ouviu 115 CMOs e heads de grandes companhias brasileiras (faturamento acima de R$ 500 mi) e deixou claro: a inteligência artificial já mudou as cartas do jogo no marketing.
- Em resumo: 73% das lideranças veem a IA generativa como tendência central, mas 67% apontam carência de pensamento estratégico.
Por que a IA virou prioridade nas empresas
O avanço da IA generativa, capaz de produzir textos, imagens e vídeos em segundos, aparece no topo das apostas, superando automação e conteúdo criativo. Segundo o levantamento, 81% creditam o maior valor da tecnologia à análise de dados, reforçando que a meta agora é transformar números em decisões eficazes. Projeções do mercado publicadas pela Exame indicam que os investimentos globais em IA podem ultrapassar US$ 300 bi até 2026.
“O diferencial competitivo nasce quando a inovação tecnológica caminha lado a lado com a cultura corporativa”, afirma Fernando Teixeira, diretor de produtos e estratégia de IA para a América Latina na Adobe.
Estratégia: o gargalo que ameaça o ROI
Apesar do entusiasmo, 84% dos executivos admitem não estar prontos para a próxima onda – a chamada IA agêntica, capaz de tomar decisões autônomas. A lacuna de competências estratégicas (67%) supera até mesmo habilidades de Data & Analytics (49%). Isso significa que, sem um plano claro, o ganho prometido pela IA pode ficar no papel e pesar no orçamento de campanhas.
Especialistas de mercado lembram que, em épocas de inflação de custos de mídia, a eficiência ganha ainda mais peso. Estruturas orientadas por dados reduzem desperdícios e otimizam cada real investido – um ponto crucial para empresas que operam em setores de margens apertadas.
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Crédito da imagem: Divulgação / Adobe
