Campanha usa humor e nostalgia para colocar o torcedor no centro da experiência
Centauro – A varejista de artigos esportivos lançou recentemente um filme que extrapola os 90 minutos da partida e leva a vibração das arquibancadas para dentro das lojas, reforçando a cultura do futebol brasileiro e a relação emocional dos consumidores com o esporte.
- Em resumo: ex-jogadores e influenciadores fazem das unidades físicas um palco de resenha, superstições e rivalidades.
Grandes nomes e storytelling focados em paixão nacional
O elenco junta Denílson, Milene Domingues, Negrete e João Pedro Sgarbi ao lado do Movimento Verde e Amarelo – coletivo conhecido por coreografias em estádios – e dos criadores Frajola, Tulinho e Gandula. A estratégia acompanha a expansão do mercado esportivo, que deve ultrapassar R$ 100 bilhões no Brasil em 2024, segundo projeção da Forbes, e posiciona a marca como “casa do futebol” para compra, convivência e entretenimento.
“Foi divertido participar ao lado da Milene, referência no futebol feminino. A Centauro mostrou que o jogo acontece na rua, na loja e onde houver paixão pelo futebol”, destaca Denílson no lançamento do filme.
Lojas viram ponto de encontro e aquecem vendas de Copa
Além do conteúdo digital, a ambientação inclui traves improvisadas, decorações temáticas e desafios entre clientes nos corredores. A ideia é prolongar a permanência do público e, consequentemente, impulsionar itens como camisas oficiais, chuteiras e souvenires de seleção – produtos que, historicamente, registram salto de até 35% em meses de grandes torneios, de acordo com dados da Associação Brasileira do Varejo Esportivo.
Para o consumidor, a experiência imersiva reduz a incerteza de compra: é possível testar a bola no ato, comparar materiais e sentir o clima de arquibancada sem sair da loja. Especialistas em comportamento de consumo explicam que interações sensoriais elevam a taxa de conversão, pois conectam emoção e necessidade prática.
O que você acha? A iniciativa vai mudar a forma como você escolhe produtos de futebol? Compartilhe nos comentários. Para acompanhar outras movimentações do varejo esportivo, visite nossa editoria de consumo.
Crédito da imagem: Divulgação / Centauro
