Campanha une nostalgia de títulos passados a uma edição especial do SUV mais vendido da marca
Volkswagen sacudiu o cenário publicitário recentemente ao colocar o técnico Carlo Ancelotti como porta-voz de “A gente sonha porque confia”, campanha que resgata o desejo coletivo pelo hexacampeonato e inaugura o patrocínio oficial à CBF para 2026-2027.
- Em resumo: filme emociona torcedores, enquanto o novo T-Cross Seleção entrega visual inspirado na amarelinha.
Patrocínio à CBF reacende a confiança na Seleção
Com 73 anos de estrada no País, a montadora retoma uma parceria abandonada há 12 anos e, segundo a diretora de Marketing Lívia Kinoshita, busca fonte de “confiança genuína” que conecte marca e torcedor. O filme mostra ruas tomadas por bandeiras e sambas de 1978, num roteiro que termina com a taça de 2026 nas mãos dos atletas. De acordo com levantamento da G1 Economia, ações ligadas ao esporte movimentam cerca de R$ 60 bilhões por ano no Brasil, e a Volkswagen quer uma fatia maior desse bolo.
“A marca acompanhou cada título mundial. Agora convidamos o país a sonhar de novo”, resume Christiano Bock, da AlmapBBDO.
Edição especial do SUV mira fãs e aquece o mercado automotivo
O T-Cross Seleção, baseado na versão Sense, sai ainda em 2026 com detalhes em verde-amarelo, badge exclusivo e série limitada, estratégia já vista em anos de Copa. Em 2023 o modelo liderou a categoria de SUVs compactos, com 73 mil unidades, segundo a Fenabrave; logo, especialistas apontam que o relançamento tem potencial para puxar novas vendas em um segmento que cresceu 36 % nos últimos dois anos.
Para o consumidor, o movimento pode significar condições especiais de financiamento às vésperas do mundial, prática comum em séries comemorativas. Já para a rotina do torcedor, a promessa é simples: transformar cada carona em pré-jogo.
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Crédito da imagem: Divulgação / Volkswagen
