Nova divisão quer transformar campanhas em séries que prendem o público
Anonymous Content – conhecida por trabalhos para Apple, Nike e Netflix – anunciou recentemente um núcleo dedicado a branded content no Brasil, liderado por Eduardo Nóbrega. A promessa é entregar narrativas que dialoguem direto com o consumidor sem parecer propaganda.
- Em resumo: equipe exclusiva pretende fundir estratégia comercial e storytelling de entretenimento.
Por que importa para o seu orçamento de marketing
Segundo levantamento do IAB Brasil citado pela Exame, os investimentos em conteúdo de marca cresceram 23% no último ano, superando R$ 2,5 bilhões. Com a nova vertical, a produtora pretende capturar parte desse montante oferecendo a mesma qualidade vista em premiações como Cannes Lions, onde já foi reconhecida.
“Vamos focar em entregar um conteúdo que não apenas ajude a vender, mas que tenha relevância cultural e qualidade de entretenimento”, afirma Eduardo Nóbrega.
Experiência de TV a streaming agora a serviço das marcas
Nóbrega iniciou carreira na MTV Brasil e passou pelo Multishow estruturando séries patrocinadas. Essa bagagem, somada ao portfólio da Anonymous – que inclui o Tiny Desk Brasil com anunciantes como Heineken e Volkswagen – sinaliza um movimento de mercado: marcas querem roteiros dignos de plataforma de streaming para conquistar atenção em meio ao excesso de anúncios.
Para especialistas, a migração de talentos de entretenimento para o marketing tende a reduzir o custo por atenção, métrica que ganhou força com a inflação dos preços de mídia digital. A lógica é simples: quanto mais envolvente o conteúdo, menor a evasão do espectador e maior a lembrança da marca.
O que você acha? Sua empresa já cogita substituir anúncios tradicionais por séries ou minidocs? Compartilhe nos comentários. Para mais insights sobre novidades que impactam o consumidor, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Anonymous Content
