Vídeo impulsiona verbas e redes sociais abocanham mais da metade dos investimentos
IAB Brasil – O mercado de anúncios online voltou a acelerar em 2025: foram R$ 42,7 bilhões investidos, avanço de 12,7% em relação ao ano anterior, segundo o Digital Adspend 2026. O salto reforça a pressão competitiva sobre o bolso do consumidor, já que marcas de todos os tamanhos correm para ganhar visibilidade no feed, no streaming e até nas telas de elevador.
- Em resumo: gasto publicitário digital cresceu 80% desde 2020 e consolida o ambiente online como prioridade absoluta das marcas.
Retail media e DOOH entram no jogo bilionário
Enquanto os anúncios tradicionais tentam manter espaço, o retail media – publicidade dentro de apps e sites de varejistas – saltou 37% e já movimenta R$ 4,8 bilhões. Na mesma toada, o DOOH (Digital Out of Home) estreou com R$ 4,4 bilhões, ocupando mobiliário urbano, aeroportos e prédios comerciais, de acordo com dados do Ibope citados pelo estudo. Especialistas ouvidos pelo G1 Economia apontam que essa pulverização de telas exige planejamento ainda mais fino e orçamentos flexíveis.
Na comparação com 2020, primeiro ano do levantamento, o avanço acumulado chega a 80%, sinal de que o digital deixou de ser tendência e virou regra do jogo.
Como isso afeta quem compra e quem vende online
Com 49% da verba concentrada em vídeo e 55% direcionada a redes sociais, as marcas tendem a intensificar ofertas relâmpago, cupons exclusivos e campanhas segmentadas. Para o consumidor, a consequência imediata é um feed mais lotado de promoções – e possíveis repasses de custos, caso os anunciantes elevem preços para bancar a exposição. Já para pequenos negócios, o ambiente competitivo exige estratégias baseadas em dados e nichos bem definidos para não desperdiçar o orçamento.
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Crédito da imagem: Divulgação / Unsplash
