Colaboração gastronômica que acelera a prateleira dos mercados
Barilla – A gigante italiana de massas reforçou sua parceria com a Fórmula 1 lançando, recentemente, a linha “Racing Wheels”, uma edição limitada cujo formato reproduz os pneus dos carros da categoria. A estratégia mira fãs do automobilismo e consumidores que buscam novidades capazes de transformar uma refeição corriqueira em experiência temática.
- Em resumo: massa em formato de pneu chega em lotes limitados e deve esgotar ainda neste trimestre.
Por que a Barilla pisou fundo nessa parceria
O movimento alinha a marca ao calendário global da F1, que só em 2023 atingiu audiência superior a 1,5 bilhão de pessoas, segundo a própria organização. Esse tráfego de atenção aumenta a lembrança de marca e impulsiona vendas num mercado de massas que cresceu 7% em valor no Brasil no último ano, de acordo com levantamento da Abimapi divulgado pela Exame.
Relatório 2022 da Abimapi indica que o brasileiro consome, em média, 6,4 kg de massa por ano, totalizando cerca de 1,2 milhão de toneladas comercializadas no país.
Impacto no carrinho e na mesa do consumidor
Como toda collab de alto apelo, a “Racing Wheels” vem em embalagem colecionável e deve custar valor similar ao da linha premium da marca. Para o público, o diferencial está no design lúdico que estimula crianças a comer – truque útil para famílias que lutam contra a monotonia do cardápio – e no potencial de presentear fãs de automobilismo.
Além do fator diversão, a massa mantém a composição tradicional de sêmola de trigo duro, o que garante 12% de proteína por porção e cozimento “al dente” em apenas 8 minutos, características já conhecidas pelos consumidores fiéis da Barilla.
O que você acha? A nova massa merece pole position no seu prato ou é apenas mais um item colecionável? Para mais novidades de alimentação que cabem no seu dia a dia, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Barilla
