Marca de cerveja aposta em elenco de astros para disputar atenção dos torcedores
Michelob Ultra — Em sua investida mais ousada rumo à Copa do Mundo de 2026, a marca de cerveja transforma o lobby de um hotel cinco-estrelas em palco para Lionel Messi, Christian Pulisic, Alex Morgan, Guillermo Ochoa, Ronaldo Fenômeno e o ator Billy Bob Thornton mostrarem habilidades dignas de final de campeonato.
- Em resumo: filme “The Superior Match” põe craques e celebridades para duelar em ambiente inusitado, alinhando cerveja premium ao clima de festa do mundial.
Por que a AB InBev dobra a aposta na Copa
Dona da Michelob Ultra, a AB InBev já investe pesado em grandes eventos esportivos para manter liderança no segmento premium. De acordo com levantamento da Forbes, a companhia destinou mais de US$ 400 milhões apenas em direitos globais da última Copa, movimento que potencializa vendas em até 5% nos mercados-chave.
“A Copa cria momentos únicos de consumo social. Quem se associa à emoção do torneio ganha espaço direto no carrinho do torcedor”, comenta relatório interno da consultoria Euromonitor sobre bebidas alcoólicas em anos de mundial.
Impacto no carrinho e na mesa do consumidor
Além de reforçar presença de marca, campanhas como essa costumam puxar promoções cruzadas em supermercados e bares, gerando competição de preço nas gôndolas. Especialistas projetam aumento de ofertas do tipo “pague 3, leve 4” e kits colecionáveis a partir do segundo semestre de 2025, época em que o varejo começa a estocar rótulos ligados ao evento. Para o consumidor, a dica é monitorar encartes semanais a fim de aproveitar lotes promocionais antes da alta da demanda, usual nos 60 dias que antecedem a abertura do torneio.
O que você acha? Essa estratégia estrelada convence você a trocar de marca na hora de ver os jogos? Para mais análises sobre lançamentos e marketing esportivo, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Michelob Ultra
