Topa enganar o feed? Marca premiou quem saiu da bolha digital
Heineken – A cervejaria acaba de lançar a ação “Dumb Ads”, que vira de cabeça para baixo as recomendações automáticas das redes sociais e premia o público com experiências culturais fora do script habitual.
- Em resumo: 420 ingressos para shows e festivais foram entregues a quem aceitou “bugar” o algoritmo.
Como a estratégia contrariou a lógica dos dados
Em vez de reforçar interesses já identificados, a campanha criada pela LePub São Paulo mostrou anúncios opostos ao perfil de cada usuário. A iniciativa dialoga com a discussão sobre “bolhas” nas plataformas, tema que ganhou força após o IBGE apontar que 90% dos lares brasileiros estão online, o que amplia o poder – e a repetição – dos algoritmos.
“Um jeito criativo de quebrar o algoritmo e oferecer possibilidades diferentes das que costumamos escolher”, resume Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
O impacto para quem topou a troca de rota
Ao aceitar “quebrar o algoritmo” e preencher um cadastro, o consumidor recebeu convites para eventos como Afropunk, Rock the Mountain, Time Warp e até a Trophy Tour da UEFA Champions League. A seleção heterogênea reforça o posicionamento da marca de “conectar pessoas desde 1873” e incentiva encontros presenciais – tendência valorizada após dois anos de lives e streaming intensos.
De quebra, a ação desperta uma reflexão prática: se campanhas contrariando padrões conseguem entregar experiências reais, vale rever como consumimos conteúdo e produtos no dia a dia para não ficarmos reféns do mesmo feed.
O que você acha? Você toparia receber anúncios “fora da caixinha” em troca de viver algo inesperado? Para mais ideias que fogem do óbvio, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Heineken
