Nova liderança quer transformar dados em retorno rápido para anunciantes
Be Mediatech OOH – líder que concentra cerca de 40% das compras de mídia exterior no país – nomeou recentemente Sérgio Pupo como novo chief revenue officer (CRO), apostando na integração fina entre analytics e estratégia para baratear custos e elevar a performance de campanhas.
- Em resumo: executivo chega de Nielsen e Coca-Cola para monetizar o crescimento de 40% ao ano do OOH.
Por que essa contratação mexe com o mercado
Segundo o monitoramento de investimentos analisado pela Exame, o out of home já consome 12,1% do bolo publicitário brasileiro, ritmo que pressiona agências e marcas a provar retorno em cada real investido.
“O OOH vive momento parecido ao início do digital: muito inventário e pouca relevância sem dados, estratégia e criatividade”, reforçou Marcos Berger, sócio-fundador da companhia.
O que muda na prática para quem anuncia nas ruas
A plataforma proprietária Colmeia, agora alimentada por dados mobile e interface direta com clientes, promete conectar jornada on-line e offline, refinando a escolha de pontos e horários de exibição. A meta de Pupo é usar métricas de audiência em tempo real para calibrar orçamento, evitando dispersão de mídia – ganho direto para gestores que negociam verbas em meio à inflação de serviços.
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Crédito da imagem: Divulgação / Be Mediatech OOH
