Participação pode acelerar tendências de venda criativa para o varejo brasileiro
Grupo Boticário – Na última quarta-feira, o Cannes Lions confirmou Marcela de Masi, diretora executiva de branding e comunicação da companhia, como a única brasileira no júri da categoria Creative Commerce Lions 2026. A presença da executiva coloca o varejo nacional sob os holofotes internacionais em um momento em que cada centavo de conversão conta para o consumidor e para as marcas.
- Em resumo: profissional brasileira julgará campanhas focadas em transformar criatividade em vendas e fidelização.
Criatividade que rende: por dentro do Creative Commerce
A categoria avalia cases que convertem ideias em ticket médio maior, cashback, clubes de assinatura e experiências de compra omnichannel. Segundo levantamento do IBGE, as vendas on-line avançaram 32 % no Brasil em 2023, sinal de que há espaço – e urgência – para soluções que unam criatividade e eficiência.
“A executiva integrará um grupo de lideranças globais responsável por avaliar campanhas e projetos que mostram como a criatividade vem transformando o comércio, impulsionando conversão e fortalecendo a fidelidade de marca em novos ecossistemas de consumo.”
Por que isso importa para o seu carrinho de compras
Quando campanhas brasileiras ganham o selo de excelência do Cannes Lions, a tendência é que formatos premiados – como lives de compra com cupons em tempo real, embalagens que viram meio de pagamento ou programas de pontos integrados – cheguem mais rápido às prateleiras físicas e digitais. Para o consumidor, isso pode significar descontos personalizados e jornadas de compra menos burocráticas.
Além disso, com o Festival marcado para 22 a 26 de junho de 2026, especialistas projetam que o setor de beleza e cuidados pessoais – responsável por 5,8 % do varejo nacional, segundo a Abihpec – deve liderar a adoção dessas soluções, puxado justamente pelo histórico de inovação do Grupo Boticário.
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Crédito da imagem: Divulgação / Grupo Boticário
