A experiência Polo Factory promete conectar herança e moda atual
Lacoste — A grife francesa acaba de inaugurar, no MorumbiShopping, uma pop-up que escancara cada etapa de produção da camisa polo e reforça o reposicionamento global que será visto em todo o varejo brasileiro nos próximos meses.
- Em resumo: visita guiada mostra malharia, tingimento, corte e personalização, tornando a peça símbolo da marca ainda mais desejável.
Polo como estrela para recuperar relevância histórica
Em 1927, a Lacoste criou a primeira polo esportiva; quase um século depois, a grife quer que o consumidor volte a associar automaticamente a peça ao famoso crocodilo. Segundo o CEO para a América Latina, Pedro Zannoni, a camisa será “top of mind” da categoria graças a ações físicas e digitais que mesclam nostalgia e interatividade. Dados do IBGE indicam que o segmento de vestuário premium cresceu 14 % no país em 2023, sinalizando terreno fértil para esse movimento.
“Polo é a peça que criou a marca e, ao aparecer em novos contextos, mostra a contemporaneidade da herança da etiqueta”, destaca Zannoni.
Por que isso importa para o seu guarda-roupa (e para o bolso)
Além de ver máquinas e tecidos de perto, o consumidor pode customizar peças de quinta a domingo, das 14h às 22h, sem pagar a mais pela personalização básica — chance de sair com item exclusivo por preço de prateleira. Workshops de upcycling com o designer Toncley, marcados para 9 e 17 de maio, ensinam a dar vida nova a polos antigas, reduzindo desperdício têxtil e prolongando o ciclo de uso, prática cada vez mais valorizada pelos brasileiros atentos ao custo-benefício.
O que você acha? Essa nova abordagem faz você considerar investir em uma polo clássica? Para acompanhar outras novidades que mexem com o consumo, visite nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Lacoste
