Entenda por que os anúncios premiados prometem mexer no seu carrinho de compras
CeraVe acaba de ser apontada pela Kantar como uma das marcas com publicidade mais eficaz do planeta, informação revelada recentemente no Advertising Effectiveness Awards 2026. O estudo, baseado em respostas de consumidores reais, mostra quais campanhas realmente fazem você abrir a carteira — e explica por que algumas peças viram assunto nas redes e nas prateleiras.
- Em resumo: CeraVe, Heinz, Apex Legends e Coca-Cola conquistaram o topo em categorias que medem impacto direto nas vendas e construção de marca.
Como as marcas transformam cliques em compras
A Kantar avaliou 36 anunciantes em quatro frentes — Campanhas, Digital & Social, TV e Mídia Impressa/Outdoor — e mensurou o retorno em percepção de valor. Segundo estudo da Exame, os aportes mundiais em mídia digital bateram recorde em 2025, dando margem para testes de criatividade que a pesquisa agora premia.
“É o único prêmio global baseado em respostas de pessoas reais”, ressalta a Kantar, ao justificar por que Apex Legends S22, no Japão, desbancou concorrentes mesmo sem usar TV aberta.
O que isso muda no preço que chega até você
Quando uma campanha acerta, a marca ganha escala mais rápido e pode negociar melhor distribuição, o que muitas vezes se reflete em promoções relâmpago ou combos mais agressivos no mercado. No caso de Heinz, que venceu na TV com “Lost in Love: Tennis”, a visibilidade ajuda a justificar novos formatos de embalagem já planejados para este ano, mantendo a companhia competitiva contra marcas próprias de supermercados.
A Coca-Cola, premiada em “Eficácia em Escala”, serve de exemplo: ao padronizar peças em mercados diferentes, economiza na produção de mídia e repassa menos custo para o consumidor final, segundo analistas de varejo. Já a vitória de McVitie’s no outdoor reforça a tendência de misturar nostalgia com preços acessíveis — movimento que atrai o público em tempos de inflação moderada, conforme dados do IPCA do IBGE.
O que você acha? Essas campanhas realmente influenciam suas escolhas na gôndola? Para mais análises sobre consumo e mercado, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Kantar
