Nova estratégia combina dados, mídia e e-commerce para impulsionar marcas
WPP Brasil – Na última semana, o grupo de comunicação criou o cargo inédito de chief growth officer e colocou André Ferraz, veterano de Netflix, Google e Terra, para acelerar receitas e conectar inteligência artificial às soluções de criatividade, mídia e comércio.
- Em resumo: objetivo é integrar dados, IA e disciplina comercial para multiplicar o ROI dos anunciantes.
De R$ 32,4 bi no digital: qual fatia a WPP quer conquistar?
O movimento ocorre enquanto o investimento em publicidade digital no país atingiu R$ 32,4 bilhões em 2022, segundo levantamento do IAB Brasil divulgado pela Exame. Ao assumir a função de chief growth officer, Ferraz será responsável por capturar parte desse montante ao oferecer soluções integradas que combinem mídia programática, conteúdo e análise preditiva.
“Meu foco será ajudar os clientes a escalarem seus negócios enquanto desenhamos, juntos, novos motores de crescimento”, afirmou André Ferraz ao detalhar seu plano para unir criatividade, tecnologia e IA.
Impacto direto nas metas de venda e na agilidade das campanhas
Na prática, a chegada do executivo deve encurtar o ciclo entre insight e execução, fator crítico em um mercado onde preços de mídia variam em tempo real e o consumidor alterna entre TV conectada, streaming e redes sociais em poucos cliques. Especialistas apontam que soluções capazes de cruzar CRM, dados comportamentais e algoritmos de compra de mídia tendem a cortar desperdícios de verba e a elevar as taxas de conversão.
Para empresas que enfrentam margens pressionadas pela inflação e por juros elevados, ganhos de eficiência em marketing podem representar economia imediata no orçamento ou até permitir reinvestir em inovação de produto. Além disso, a integração de comércio eletrônico anunciada pela WPP visa capturar o boom do live commerce e do social selling, mercados que crescem a dois dígitos no Brasil.
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Crédito da imagem: Divulgação / WPP
