Mudança estratégica deve turbinar campanhas de esporte, música e cultura pop
Coca-Cola — A gigante de bebidas acaba de promover Catarina Lopes ao cargo de Sr Marketing Director LATAM, movimento que sinaliza ajustes imediatos na forma como a marca se conecta com fãs de refrigerante em toda a América Latina.
- Em resumo: liderança regional passa a ditar o tom das ações de branding, promoções e patrocínios em múltiplos países.
Do Brasil para o continente: a ascensão de Catarina Lopes
A executiva deixa a diretoria de marketing no Brasil — um dos cinco maiores mercados da companhia — para responder diretamente a Ulises Ramírez Bourget, vice-presidente global de marketing da categoria. A movimentação ocorre em meio a um ciclo no qual a empresa investiu mais de US$ 4 bilhões em comunicação no mundo, segundo dados compilados pela Exame.
“Maior, mais complexo e com foco em múltiplos países”, descreveu Catarina em rede social, chamando o novo posto de “um sonho realizado”.
O que muda para o consumidor latino-americano
A expansão do escopo aumenta o poder de fogo para negociações com grandes eventos esportivos e turnês musicais, frentes prioritárias neste ano em que a Coca-Cola acelera a revitalização global do Trademark. A expectativa de analistas é que os patrocínios regionais ganhem formatos interativos – cupons digitais, embalagens colecionáveis e ativações no e-commerce – impactando diretamente o preço final de combos em cinema, fast food e delivery.
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Crédito da imagem: Divulgação / Coca-Cola
