Campanha emociona e revela dado que 64% das mães associam a fase a solidão
O Boticário – A marca de beleza lança a campanha “Despedidas” nesta semana, abordando o sentimento de “ninho vazio” e mirando o segundo período de maior consumo do varejo nacional, o Dia das Mães.
- Em resumo: filme no YouTube usa viagem de trem para falar de recomeços maternos e já aquece vendas no e-commerce e nas lojas físicas.
Saudade que vende: por que o tema promete impulsionar o caixa
Com roteiro da AlmapBBDO, o vídeo acompanha Karina e o filho João em diferentes fases de vida até a saída de casa. A trilha “The Blower’s Daughter” reforça a nostalgia e conecta o público à dor da despedida, sensação que, segundo social listening da marca, surge em 64% dos comentários sobre “ninho vazio”. Não por acaso, a Confederação Nacional do Comércio (CNC) estimou R$ 12,2 bilhões em vendas na data passada, mostrando que emoção direciona consumo.
“Ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento — do colo que vira passo, do ninho que se expande para o mundo”, destaca Carolina Carrasco, diretora de branding do Boticário.
O que muda para o bolso e a rotina das famílias
Além do filme principal, a estratégia 360º inclui ativações presenciais, kits de presente e análises no YouTube com influenciadores de cinema, aumentando a chance de ticket médio maior nas lojas. Para quem procura um agrado que caiba no orçamento inflacionado, a marca mantém combos com desconto progressivo, tendência que cresceu 18% nas perfumarias, segundo dados do IBGE.
Especialistas em comportamento apontam que narrativas de despedida ampliam a identificação e antecipam as compras, já que os filhos idealizam presentear antes da data oficial para evitar ruptura de estoque. No cenário de inflação moderada, inserir itens de autocuidado a preços estáveis pode funcionar como “presente seguro” frente a variações de eletrônicos ou flores, que costumam subir no período.
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Crédito da imagem: Divulgação / O Boticário
