Saída de executiva sinaliza novas campanhas e possíveis ajustes de preço
Puma – A marca esportiva acaba de encerrar o ciclo de três anos e meio de Luciana Soares na direção de marketing no País, movimento que integra a reestruturação global iniciada em 2025 e que pode mexer com lançamentos de produtos, patrocínios e ações no varejo brasileiro.
- Em resumo: a troca no comando de marketing antecipa mudanças nas estratégias de comunicação e distribuição da Puma no Brasil.
Reestruturação global bate à porta do mercado brasileiro
Arthur Hoeld, CEO global desde julho de 2025, vem revisando equipes e processos para acelerar ganhos de eficiência e rentabilidade. Segundo dados do relatório de resultados divulgado pela Exame, a companhia pretende ampliar margens em mercados-chave, e o Brasil aparece entre as cinco praças prioritárias.
“A mudança faz parte do redesenho global iniciado pelo CEO Arthur Hoeld em 2025, focado em agilidade e crescimento sustentável”, informa comunicado interno da Puma.
Como a mudança pode refletir no seu bolso e nas lojas
Historicamente, transições de liderança em grandes marcas costumam vir acompanhadas de reavaliação de portfólio: cortes de linhas menos rentáveis, reforço em categorias de alta procura (como running e casual) e renegociação com lojistas. Para o consumidor, isso pode significar promoções pontuais para zerar estoques atuais e, em seguida, o reposicionamento de preço em coleções futuras.
Analistas lembram que o mercado de artigos esportivos vem crescendo acima da inflação – 8,4% em 2025, de acordo com a G1 Economia – e que movimentos de marca costumam influenciar concorrentes, criando um efeito dominó de ofertas nas prateleiras.
O que você acha? A nova estratégia da Puma deve trazer produtos mais acessíveis ou posicioná-la em uma faixa premium? Para acompanhar outras viradas de marcas globais, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Puma
