Parceria bilionária aponta tendência de ouro para marcas esportivas no Brasil
New Balance acaba de garantir exclusividade estadual com o São Paulo FC até 2032, movimento que consolida uma virada comercial turbinada por um salto de 113% nas receitas em apenas dois anos.
- Em resumo: desempenho recorde de vendas levou à renovação antecipada e ao portfólio ampliado de produtos tricolores.
Receita dispara e uniforme vira item de colecionador
O boom começou no lançamento dos mantos de 2024: a meta mensal foi batida no primeiro fim de semana, segundo dados divulgados pelo clube. De lá para cá, 2025 registrou o maior volume de peças vendidas em toda a história do São Paulo. O resultado segue a tendência global de valorização do licenciamento esportivo, mercado que movimentou US$ 19,2 bi em 2023, de acordo com relatório da Forbes SportsMoney.
“A coleção casual e a linha infantil multiplicaram a frequência de compra do torcedor”, revela a diretoria de marketing do clube.
Impacto para o torcedor e para o bolso de quem revende
Com a renovação, cerca de 70% dos produtos oficiais ganharão distribuição também nos Estados Unidos, Europa e Ásia – canais que costumam pagar até 25% a mais por unidade, segundo estimativas do mercado. Para lojistas brasileiros, a exclusividade estadual significa menos concorrentes diretos e margens potencialmente maiores. Já o consumidor deve se preparar para edições limitadas, estratégia que costuma encarecer as peças mais desejadas, porém valoriza coleções anteriores no mercado de revenda.
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Crédito da imagem: Divulgação / New Balance
