Integração criativa vira exigência para campanhas que querem resultado
BETC Havas – Em entrevista recente, o vice-presidente de criação Otavio Schiavon reforçou que o setor criativo continua sendo “o motor da agência”, mas só gera valor real quando trabalha de forma coletiva e alinhada com mídia, dados e estratégia.
- Em resumo: a consistência entre áreas, segundo Schiavon, faz a ideia sair do papel com potência para vender mais e fortalecer a marca.
Por que a criatividade isolada perdeu espaço
O executivo lembra que, há alguns anos, equipes funcionavam como “ilhas” dentro das agências. Hoje, a pressão por resultados mensuráveis aproxima criação de planejamento e business intelligence — movimento confirmado por dados do relatório anual da Forbes sobre investimento publicitário.
“A criação nunca deixou de ser coletiva. Quando todos constroem juntos, a mensagem chega igual no filme de TV, no Reels e no ponto de venda”, ressalta Schiavon.
O impacto direto na carreira dos profissionais e no caixa das marcas
Para quem almeja vagas em grandes agências, dominar apenas redação ou direção de arte já não basta. Entender métricas, jornada do consumidor e ferramentas de automação eleva a empregabilidade e reflete no faturamento das empresas, que veem campanhas mais eficientes reduzir o custo por conversão.
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Crédito da imagem: Divulgação / BETC Havas
