Estratégia digital mira torcida jovem e promete recorde de engajamento no Mundial
Globo – A emissora anunciou que exibirá 32 partidas da Copa do Mundo de 2026 gratuitamente no Globoplay e em plataformas parceiras, reforçando a disputa pelo público que prefere o streaming.
- Em resumo: Copa terá cobertura “digital first”, com mais de 500 profissionais e novos formatos interativos.
32 partidas sem pagar: como vai funcionar
O sinal aberto no aplicativo e em parceiros amplia a oferta esportiva da Globo, que já soma 40 milhões de espectadores únicos no Ge TV. A estratégia segue a tendência de consumo on-demand que, segundo levantamento da Exame, cresce dois dígitos ao ano no país.
“A Copa mobiliza todo o ecossistema da Globo; queremos estar onde o torcedor estiver”, destacou Eduardo Gabbay, diretor de Canais Esportivos.
Por que isso afeta anunciantes e torcedores
Cerca de 30 marcas já garantiram presença no canal digital, atraídas pelos 4,7 bilhões de visualizações somadas em YouTube, Instagram e TikTok. Para o torcedor, a gratuidade reduz barreiras de acesso e multiplica opções de pré-jogo, debates e bastidores — conteúdos que costumam manter a audiência conectada antes e depois do apito final.
Analistas lembram que, com a inflação estabilizada em torno de 3,9% ao ano (dados IBGE), o varejo esportivo deve ganhar fôlego extra, impulsionado pelo calendário da Copa. Isso significa mais promoções de camisas oficiais, assinaturas em dia e, claro, maior circulação de publicidade digital.
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Crédito da imagem: Divulgação / Globo
