Estratégia inédita de branding promete sacudir o horário nobre
Eudora – A marca de beleza do Grupo Boticário acaba de conquistar um espaço incomum na dramaturgia: virou nome de personagem da próxima novela das 21h da Globo, movimento considerado inédito para o principal horário da emissora e capaz de redefinir as fronteiras entre roteiro e publicidade.
- Em resumo: toda vez que a personagem “Eudora” for chamada, a marca será citada sem a necessidade de anúncios tradicionais.
Por que a Globo topou a ousadia?
O modelo, conhecido como placement orgânico, cresce globalmente; segundo levantamento da Forbes, inserções que se misturam à narrativa podem elevar em até 28% o recall da marca quando comparadas a breaks comerciais convencionais.
Sem logo ou packshot, o simples diálogo já garante exposição premium à Eudora, potencialmente alcançando mais de 30 milhões de lares a cada capítulo.
Impacto para anunciantes e para quem assiste
Para as empresas, o movimento indica um caminho mais eficiente — e muitas vezes mais barato — que os 30 segundos de intervalo. Já o público tende a perceber menos interrupções, embora a presença de marcas no enredo siga influenciando escolhas de consumo, um reflexo direto da alta de 9,2% nos gastos com cosméticos mapeada pelo IBGE na última medição.
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Crédito da imagem: Divulgação / Eudora
