Programa de “voluntariado fanático” promete resolver a mentira mais comum nos escritórios
Heineken – Aproveitando que 52% dos trabalhadores de escritório nos EUA já confessaram mentir ao chefe para assistir futebol, a marca lançou “Heineken Fan Volunteers”, iniciativa criada pela agência LePub New York que converte o pouco usado benefício de Volunteer Time Off (VTO) em um dia de torcida oficial – com cerveja garantida e sem culpa no crachá.
- Em resumo: funcionário solicita o VTO, assiste ao jogo e ainda “voluntaria” como fã, com apoio da cervejaria.
Por que a jogada faz sentido para empresas e empregados
Embora o VTO exista há anos, ele passa despercebido por boa parte das equipes. A Forbes destaca que o benefício é ofertado por grande parte das companhias norte-americanas, mas costuma ficar ocioso, principalmente em escritórios que operam com metas apertadas. Ao ativar esse crédito de horas, a Heineken reduz ausências não programadas e aumenta o engajamento interno – tudo sem alterar a política de RH.
“Em vez de fingir que o problema não existe, resolvemos transformá-lo em algo positivo”, resume o conceito da campanha divulgado pela cervejaria.
Impacto direto na cultura corporativa e na rotina do torcedor
Para o funcionário, a mecânica é simples: inscrever-se na plataforma do programa, indicar o dia do jogo e justificar o uso do VTO como participação em ação comunitária de incentivo ao esporte. A marca envia kit com latas, camisetas e instruções para registrar o momento – material que pode ser compartilhado nas redes sociais e, de quebra, conta como relatório de voluntariado.
Especialistas em gestão de pessoas lembram que qualquer redução de absenteísmo não planejado gera economia para as empresas. O próprio Departamento de Trabalho dos EUA estima perdas bilionárias em produtividade decorrentes de faltas de última hora em dias de grandes eventos esportivos – cenário que tende a aumentar com a temporada de torneios internacionais.
O que você acha? Liberar uma folga oficial para torcer é solução ou incentivo à “malandragem” corporativa? Para acompanhar outras ações criativas de marcas e fast foods, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Heineken
