Entenda como a ação “The Squirrelites” pode mudar a forma de fazer outdoor gratuito
Canva – a plataforma de design gráfico – surpreendeu o mercado publicitário ao transformar, recentemente, o Brooklyn Bridge Park em palco de um suposto culto a esquilos. A ideia faz parte da campanha “The Squirrelites”, criada pela agência Quality Meats, e busca provar que qualquer pessoa pode viralizar com boa narrativa visual, sem gastar fortunas em mídia tradicional.
- Em resumo: o Canva encenou um culto fictício no parque para mostrar o poder de design acessível e gerar buzz espontâneo.
Do parque ao feed: como o roteiro de “adoradores de roedores” fisga o público
O enredo conta com líderes carismáticos, cartazes coloridos feitos dentro da própria plataforma e um “manual sagrado” repleto de templates. A performance gerou vídeos no TikTok e matérias em portais de tecnologia, comprovando a força do marketing de experiência. Segundo um levantamento da Forbes sobre tendências pós-pandemia, ações que combinam storytelling físico e digital têm 70% mais chance de engajar a audiência do que anúncios estáticos.
“Se você consegue uma ideia excêntrica o bastante, a internet faz a distribuição de graça” – destaca Ulf Johansson, diretor do filme oficial da campanha.
Por que isso importa para o bolso das marcas — e do consumidor
Para startups e pequenos negócios, a tática é um lembrete de que criatividade pode substituir altas verbas de mídia. Em 2023, o custo médio de um outdoor em Nova York ultrapassou US$ 20 mil por mês, enquanto uma ação de guerrilha bem filmada e impulsionada em redes sociais sai por menos de 10% desse valor. Já para o consumidor, o case reforça o poder de identificar campanhas encenadas e escolher onde investir atenção — a nova moeda da economia digital.
O que você acha? Aposta em narrativas inusitadas é caminho para marcas menores ou puro exagero? Para mais insights sobre lançamentos criativos, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Canva
