Modelo híbrido ganha terreno e promete reduzir custos fixos das empresas
HUG – A pesquisa “Reconfiguração de times de Marketing & Comunicação 2026” revela que quase metade dos líderes enfrenta um aumento “significativo” na cobrança por ROI, fator que já impulsiona cortes internos e terceirização, com reflexo direto no orçamento das campanhas e no preço final de produtos e serviços.
- Em resumo: 42,9% dos gestores relatam pressão inédita por ROI e 78,6% já recorrem a especialistas externos.
Terceirização vira estratégia-chave para blindar orçamento
Entre janeiro e junho, 42,9% dos entrevistados reduziram headcount e 28,6% congelaram contratações, priorizando parcerias sob demanda. Esse movimento acompanha projeções que colocam o mercado global de outsourcing perto de US$ 450 bilhões até 2026, segundo dados compilados pela Exame.
“O modelo tradicional de grandes equipes internas está sendo substituído por estruturas mais flexíveis, com núcleo estratégico interno e especialistas externos integrados à operação”, explica Gustavo Loureiro Gomes, da HUG.
Escassez de talentos empurra empresas para squads enxutos
Sete em cada dez líderes têm dificuldade para contratar designers, redatores ou profissionais de CRM. Com salários pressionados pela inflação de serviços, a solução tem sido contratar por projeto e acelerar programas de capacitação interna, reduzindo riscos de turnover e gargalos de entrega.
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Crédito da imagem: Divulgação / HUG
