Quando um simples café da manhã cai na órbita da NASA
Nutella virou assunto espacial recentemente, depois que um pote do creme de avelã apareceu flutuando na nave da missão Artemis 2, da NASA. A imagem, transmitida pela Globo e replicada nas redes, acendeu um holofote gigante sobre a marca e desencadeou uma corrida de conteúdo em escala mundial.
- Em resumo: um produto que não foi pago para estar lá acabou virando a ação de marketing mais distante da Terra — literalmente.
Da surpresa à estratégia global
Segundo o marketing da Ferrero, tudo começou de forma orgânica; ninguém da equipe sabia que os astronautas carregavam o pote. Minutos depois da transmissão, o perfil norte-americano da Nutella publicou a cena e disparou uma série de posts alinhados com outros mercados. A sincronização segue o manual de reputação de grandes marcas, que, de acordo com dados de mercado publicados pela Exame, investem pesado em consistência de mensagem para aumentar recall mundial.
“Optamos por uma abordagem leve que reforçasse a conexão com o público”, explicou Daniela Spila, diretora de Nutella Brasil.
Por que essa cena importa para o seu dia a dia
O buzz gerado ajuda a manter o produto no topo da mente do consumidor. Especialistas em comportamento de compra explicam que, quando um item ganha protagonismo cultural, as vendas podem subir até 20 %, mesmo sem descontos, porque o shopper associa o produto a momentos aspiracionais. A marca já surfou esse efeito ao levar o tema para o programa de Ana Maria Braga, na TV Globo, mostrando aplicações do creme no café da manhã — um horário crítico de decisão de compra no varejo alimentar.
O que você acha? Ver Nutella no espaço aumenta sua vontade de colocar o creme na próxima lista de compras? Para mais histórias sobre lançamentos e tendências, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Reprodução/Facebook
