Campanha “Little Breaks” reposiciona slogan clássico sem usar uma palavra sequer
KitKat transformou o próprio logo em palco para sugerir pequenas pausas ao público, ação que pode mudar a forma como você gerencia o estresse no dia a dia.
- Em resumo: a marca substituiu o texto do logotipo por micromensagens que só aparecem quando a placa “se parte” ao meio.
Como o logo virou convite para respirar
A VML UK, em parceria com a WPP Media, instalou outdoors vermelhos que “quebram” digitalmente o icônico oval do chocolate, revelando recados como “time to stretch” e “sip some water”. A estratégia faz eco ao aumento de iniciativas de bem-estar nas empresas, mercado que movimentou US$ 1,8 trilhão em 2023, segundo dados do portal Exame.
“Have a Break, Have a KitKat” segue vivo há quase 70 anos, mas agora a pausa ficou visível, dinâmica e sem precisar ser lida.
Por que essa ideia mexe com seu ritmo de trabalho
Micro-pausas de 30 segundos reduzem em até 13% a fadiga visual de quem passa horas em frente a telas, aponta a Organização Mundial da Saúde. Ao inserir o lembrete no trajeto urbano, a Nestlé surfa na tendência de “ambient wellness” e reforça seu posicionamento sem depender de palavras, apenas de design — um atalho poderoso para fisgar quem já está com a mente saturada de anúncios tradicionais.
E você, costuma se dar esse minuto de respiro? Conte nos comentários e, para acompanhar outras novidades de grandes marcas, acesse nossa editoria de Lançamentos e Fast Food.
Crédito da imagem: Divulgação / KitKat
