Reorganização promete respostas mais rápidas para projetos de experiência de marca
BFerraz — Em anúncio feito recentemente, a agência incorporou inteligência artificial ao dia a dia do time criativo e reestruturou toda a liderança para entregar ativações de marca mais ágeis e orientadas a dados.
- Em resumo: novo board sênior, IA no processo e modelo por hubs de clientes.
IA vira braço extra na hora de prototipar ideias
Ferramentas de machine learning agora participam desde a análise de tendências até a prototipagem, recurso que já moveu US$ 5 bilhões em investimentos globais em marketing, segundo levantamento da Forbes.
“A IA não substitui o pensamento criativo, mas amplia nossa capacidade de análise e acelera o desenvolvimento de soluções”, explica Enricco Benetti, co-CEO e CCO da BFerraz.
Modelo por hubs integra estratégia, criação e produção
A estrutura passa a operar em núcleos dedicados a cada cliente, conectados a uma plataforma central de produto criativo. O formato, já adotado por grandes holdings de comunicação, reduz silos internos, facilita troca de dados e tende a cortar etapas de revisão, liberando mais tempo — e orçamento — para testar ativações em pontos de venda ou iniciativas culturais.
Para o mercado, a mudança sinaliza maior competição em experiências proprietárias, setor que cresceu 14% em 2023 no Brasil, de acordo com dados do G1 Economia. Consumidores devem sentir impacto direto em promoções mais personalizadas e eventos imersivos.
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Crédito da imagem: Divulgação / BFerraz
