Um detalhe no letreiro que promete revelar de cara o ketchup do sanduíche
Heinz – A marca acaba de lançar o “Apóstrofo Heinz”, iniciativa que convida lanchonetes que já usam o ketchup da empresa a substituir o apóstrofo do nome na fachada por uma réplica em miniatura do famoso sachê vermelho, facilitando a vida de quem não abre mão do condimento.
- Em resumo: o sinal gráfico vira um aviso visual de que o estabelecimento serve ketchup Heinz.
Como a ideia funciona e por que chama tanta atenção
Ao aderir à ação, o restaurante recebe um kit de instalação com o sachê em material resistente às intempéries. A peça fica exatamente no lugar do apóstrofo do letreiro – caso de casas como John’s Burger, citada na campanha. Segundo relatório da Forbes sobre as marcas mais valiosas do mundo, a Kraft Heinz sustenta valor global bilionário graças, em parte, a ações de branding de alto recall como essa.
“Se você avistar o sachê no letreiro, já sabe que dentro tem Heinz na chapa e nas batatas”, resume o material de divulgação exibido na Band.
O que muda para consumidor e dono de restaurante
Para o público, a vantagem é clara: economiza-se tempo e evita-se a decepção de descobrir somente na mesa que o ketchup não é o favorito. Já para o comerciante, a sinalização gratuita reforça a percepção de qualidade do cardápio sem alterar o preço final do lanche – um ponto importante num momento em que a alimentação fora de casa acumula alta de 6,21 % em 12 meses, de acordo com o IPCA do IBGE.
O que você acha? Esse pequeno sachê no letreiro influenciaria sua escolha na próxima fome de hambúrguer? Para mais novidades de marketing e fast food, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Heinz
