Mudança promete experiências high-tech e lounges exclusivos no estádio
Nubank – No último dia 10 de abril, o banco digital assumiu os naming rights da arena do Palmeiras e abriu, imediatamente, uma consulta pública que vai até 30/4 para decidir o novo nome do estádio, impactando diretamente a relação dos torcedores com o espaço que abrigou o Allianz Parque por 13 anos.
- Em resumo: torcedores escolhem entre Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank; anúncio oficial sai no início de maio.
Três nomes na disputa: veja como participar da votação
Basta acessar o site oficial da parceria e registrar a preferência até o fim do mês. A marca promete exibir os nomes dos participantes nos telões durante a transição, estratégia já vista em grandes arenas internacionais, segundo dados da Exame sobre patrocínios esportivos.
“Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou”, afirmou Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil.
O que muda para quem frequenta shows e jogos
Além da troca de identidade visual – prevista para ser concluída até julho – o pacote inclui o Nubank Ultravioleta Lounge e o novo Portão Nubank Ultravioleta, prometendo check-in mais ágil e serviços cashless integrados ao app. Para o público, isso significa menos filas e ofertas personalizadas de alimentação e produtos dentro da arena.
Especialistas em marketing esportivo lembram que contratos de naming rights costumam elevar em até 25% as receitas de eventos graças a ações de ativação e novos espaços premium. Embora o valor do acordo não tenha sido divulgado, a WTorre, gestora do local, aposta que a entrada do banco digital vai potencializar o calendário de shows internacionais e ampliar a geração de empregos temporários nos dias de evento.
O que você acha? A participação do torcedor no rebatismo do estádio reforça a sensação de pertencimento ou é só marketing? Para acompanhar novidades sobre consumo e grandes marcas, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Nubank
