Fusão de DM9 e Lew’Lara cria micro-rede disposta a quebrar regras do mercado
Lola\TBWA – Resultado da integração entre DM9 e Lew’Lara após a incorporação do Interpublic pelo Omnicom, a nova agência já nasce prometendo campanhas que mexem diretamente no bolso das marcas e, por tabela, nos hábitos de consumo dos brasileiros.
- Em resumo: Analu Santos assume a vice-presidência de estratégia para aplicar o framework “disruption” e provar que criatividade pode – e deve – gerar negócio.
Como a metodologia “disruption” sai do papel
Segundo Analu, o processo parte de mapear todas as convenções de mercado para, em seguida, romper apenas aquelas que ampliam valor e visibilidade de marca. O modelo é sustentado por uma base de dados globais, abastecida por mais de 300 spotters, que valida tendências ativas em ao menos 70% dos mercados relevantes da rede. Levantamento recente da Exame sobre investimento publicitário mostra que marcas dispostas a inovar em comunicação já colhem ganhos três vezes maiores em recall, reforçando a aposta da micro-rede.
“A gente acredita que criatividade que não gera negócio é só entretenimento”, resume a executiva, que agora responde diretamente à CEO Carol Boccia.
Liderança empática que reflete mudanças no consumo
Com quase 25 anos de carreira, Analu defende autonomia e diálogo aberto como antídoto à velha cultura do “faca na caveira”. Para o consumidor, significa estratégias que consideram o lado humano das audiências – algo essencial num cenário em que a atenção se tornou moeda rara e cada real investido em mídia precisa converter vendas.
Além disso, o domínio de Analu sobre dados e comportamento conecta a Lola\TBWA a um movimento maior de agências que integram analytics, criação e propósito para entregar campanhas que já nascem com metas de retorno sobre investimento claras, prática que tende a pressionar custos de mídia e, no fim da cadeia, influenciar preços de produtos na gôndola.
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Crédito da imagem: Divulgação / Lola\TBWA
