Movimento reforça disputa por verbas de mídia com foco em dados e performance
OPL Digital – Recentemente, a adtech trouxe Lica Paiva para a vice-presidência comercial, passo decisivo para transformar audiência – hoje em 1,6 bilhão de usuários – em receita previsível e novas parcerias internacionais.
- Em resumo: chegada de executiva com passagens por Globo e Band (TRANSMISSÃO: Globo | Band) turbina portfólio data-driven da companhia.
Por que a mudança interessa ao bolso de marcas e agências
A gestora assume o desafio de aumentar a eficiência das verbas publicitárias em um mercado que gastou mais de R$ 30 bilhões em mídia digital em 2023, segundo levantamento da Exame. A promessa é reduzir dispersão de investimento usando DMP e DSP próprias, combinadas a formatos como audio ads e geolocalização.
“O planejamento de mídia deixou de ser mera divisão de verba; hoje exige inteligência em tempo real”, reforça Lica Paiva durante a apresentação ao time.
Dados na prática: como a plataforma pretende entregar mais resultado
Fundada em 2015, a OPL Digital já veiculou 24 mil campanhas e diz operar em ambientes 100 % auditáveis. Dashboards interativos permitem monitorar custo por aquisição e ajuste de criativos em minutos, recurso valioso para quem depende de ROAS positivo.
Ao incorporar a bagagem da executiva — que liderou equipes na Abril, Vidoomy e nos grupos de televisão Globo e Band —, a empresa quer fortalecer a “camada de inteligência” capaz de identificar micro-audiências e ativá-las no momento certo, diminuindo o desperdício de até 20 % recorrente nas campanhas multicanal, de acordo com estimativas do setor.
Impacto no dia a dia: mais precisão e menos desperdício de mídia
Para profissionais de marketing, a principal vantagem será a previsibilidade: modelos de atribuição alimentados por first-party data devem indicar, com antecedência, quais criativos convertem melhor em cada praça, facilitando a negociação de inventário premium e o ajuste de mix de canais.
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Crédito da imagem: Divulgação / OPL Digital
