Nostalgia e estratégia: por que a marca aposta no clássico para turbinar vendas
Bath & Body Works acaba de recolocar nas prateleiras a fragrância Cherry Blossom, lançada originalmente em 2005 e fora de linha há anos, mirando consumidores que buscam aromas afetivos e itens de coleção.
- Em resumo: edição comemorativa marca os 20 anos do perfume, prometendo a mesma combinação floral de cerejeira que conquistou uma geração.
Mercado de fragrâncias em alta estimula relançamentos
O retorno não acontece por acaso. O segmento global de perfumes deve ultrapassar US$ 52 bilhões até 2027, segundo estimativas destacadas pela Forbes, e os produtos nostálgicos lideram o crescimento pela fidelidade dos antigos fãs.
“O cheiro tem poder direto no centro da memória; trazer de volta um best-seller é garantia de engajamento imediato”, explica a consultoria Euromonitor em relatório recente sobre consumo de beleza.
O que muda (e o que permanece) na fórmula de 2005
De acordo com a marca, a composição mantém o blend de flor de cerejeira japonesa, ameixa e madeira de sândalo, mas ganhou fixadores modernos que melhoram a durabilidade sem alterar o perfil olfativo. A embalagem também foi redesenhada: o frasco agora usa 25% de vidro reciclado, alinhando nostalgia a práticas sustentáveis, tendência cada vez mais valorizada no carrinho do consumidor.
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Crédito da imagem: Divulgação / Bath & Body Works
