Mudanças miram eficiência em mídia e adaptação ao novo consumidor
Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) – Na última quinta-feira, a entidade formalizou o time que vai ditar o ritmo da publicidade brasileira de 2026 a 2029, reforçando a permanência de Nelcina Tropardi (Carrefour) na presidência nacional e a chegada de Guilherme Martins (Diageo) ao comando do Conselho Superior.
- Em resumo: Carrefour mantém a cadeira máxima, enquanto Diageo assume a articulação estratégica do conselho.
Quem assume o volante da publicidade nacional
Nelcina Tropardi foi reconduzida ao cargo com a missão declarada de “antecipar debates” em temas como cookies de terceiros, sustentabilidade de marcas e transparência de mídia. Já Guilherme Martins, hoje vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, articulará o Conselho Superior, fórum que influencia quase 70% dos investimentos em mídia do país, segundo dados compilados pelo G1 Economia.
“A ABA tem evoluído continuamente para apoiar os anunciantes diante de transformações cada vez mais aceleradas”, afirmou Sandra Martinelli, que segue como CEO.
Como a nova diretoria pode mexer no seu bolso
Quando grandes anunciantes ajustam estratégia, o reflexo chega ao consumidor: mais ofertas personalizadas, promoções baseadas em dados de compra e pressão para repassar custos de mídia às gôndolas. Em 2023, o investimento publicitário cresceu 7,7%, superando a inflação e puxando a venda de bens de consumo, mostra a série histórica do IBGE. Com Carrefour e Diageo ditando regras, a expectativa do mercado é de campanhas mais focadas em preço e fidelização, fatores decisivos para quem sente o peso da inflação do carrinho.
Além disso, a permanência de Sandra Martinelli como CEO garante continuidade em frentes como a defesa da autorregulação em publicidade infantil e o incentivo a métricas de eficiência – pauta que interessa diretamente a pequenas e médias empresas que competem por atenção nas mesmas plataformas que as gigantes.
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Crédito da imagem: Divulgação / ABA
