Estratégia busca fisgar a geração do scroll com episódios-curtíssimos
Amstel – Na quinta-feira, 9, a cervejaria deu um passo além do post patrocinado ao lançar “Nos Vemos no King’s Day – Histórias de amizade e pertencimento”, sua primeira novela em formato vertical no TikTok. A série de seis episódios mira o público brasileiro que consome vídeo curto em massa, convertendo entretenimento em vitrine para o tradicional feriado holandês.
- Em resumo: seis capítulos, elenco jovem e referência ao King’s Day para tornar a cultura de Amsterdã parte da conversa online.
Seis capítulos para transformar cultura em marketing
Estrelada por Amanda Azevedo (Beth) e Emira Sophia (Vitória), a trama desenrola-se em São Paulo, coroando simbolicamente cada personagem para traduzir os elementos típicos do dia 27 de abril, data em que a Holanda pinta as ruas de laranja. A aposta em dramaturgia curta reforça tendência apontada em relatório da Exame sobre o crescimento de branded content no TikTok, onde vídeos de até um minuto entregam 67 % mais taxa de conclusão que peças tradicionais.
“Nos Vemos no King’s Day” usa coroa, música e humor para provar que celebrar pertencimento cabe na palma da mão — slogan interno da campanha.
Por que isso mexe com o seu bolso — e com sua timeline
Ao preferir roteiro seriado em vez de anúncios isolados, a marca reduz custos de mídia paga: cada view orgânico economiza até 0,04 centavos de real em comparação ao CPM médio de plataformas rivais, segundo a consultoria DataReportal. Esse ganho tende a ser reinvestido em promoções ou descontos sazonais de packs alusivos ao feriado, prática já adotada pela matriz holandesa em 2023.
Para o consumidor, a iniciativa significa conteúdo gratuito que ensina sobre o King’s Day, sugere receitas harmonizadas e, claro, mantém a cerveja no topo da lembrança — estratégia conhecida como “share of culture”.
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Crédito da imagem: Divulgação / Amstel
